Десять років тому ведучий Джиммі Кіммел запросив кандидата в президенти Дональда Трампа в ефір свого шоу — і висміяв його в обличчя у прямому ефірі. Сегмент тривав лише пʼять хвилин. У ці пʼять хвилин Кіммел вмістив три доволі вишукані образи.
На самому початку Кіммел крупним планом показав обкладинку газети-таблоїда. На обкладинці Дональда Трампа називали расистом. Крім того, Кіммел висміяв книги, написані Трампом. Він зауважив, що Трамп ніколи не писав книжок для дітей і що він заповнив цю прогалину: написав дитячу книжку під його імʼям. Кіммел зачитав її в ефірі. Вона коротко, влучно і прозоро натякала, що Дональд Трамп — самовдоволений м***к.
Кандидат у президенти Дональд Трамп в ефірі вечірнього шоу Джиммі Кіммела, Нью-Йорк, 2015 рік.
Randy Holmes / Disney General Entertainment Content via Getty Images
Крім того, Джиммі Кіммел згадав, що головний негативний персонаж у фільмі «Назад у майбутнє 2» змальований з Трампа. Сценаристи фільму справді надихалися карʼєрою Дональда. За сюжетом шкільний хуліган виростає в бізнесмена-забудовника, зводить у центрі рідного міста готель-казино, абʼюзить дружину і намагається вбити Марті Макфлая. В одному з епізодів поплічники бізнесмена хапають Марті Макфлая, щоб відвести його до боса. Вони погрожують Марті тим, що можуть зробити це «по-хорошому або по-поганому».
Дональд Трамп повівся в ефірі шоу Джиммі Кіммела спокійно. Усі пʼять хвилин він не переставав посміхатися. Почувши історію про «Назад у майбутнє» він заявив, що хоче отримати «свою частку» від зборів фільму. Наприкінці сегмента Дональд Трамп виконав із Джиммі Кіммелом свій класичний прийом: потискаючи йому руку, він кілька разів потягнув Кіммела на себе. За десять років цей епізод в ютубі подивилися понад три мільйони людей.
Можливість помститися (чужими руками) випала Дональду Трампу нещодавно. За десять років Кіммел висміював президента багато разів — як, утім, і всі інші ведучі вечірніх шоу. Він зробив це і тиждень тому, назвавши Дональда Трампа лицеміром, ябедою та м****ом (dick) — вже прямим текстом.
Контекстом жартів Джиммі Кіммела було нещодавнє вбивство Чарлі Кірка — найгучніше політичне вбивство останніх років. Активіст Чарлі Кірк був важливим публічним прихильником Дональда Трампа. Тринадцять років тому він заснував консервативну молодіжну організацію Turning Point USA і зробив її відомою, дебатуючи зі студентами ліберальних університетів на кампусах. Чарлі Кірк був одним із небагатьох молодих консерваторів, які мали повагу від демократів — тому що послідовно виступав за свободу слова.
Десятого вересня в кампусі Університету в штаті Юта пострілом з гвинтівки його вбив екстреміст Тайлер Робінсон, просто під час публічних дебатів. Стрільця розшукували близько півтори доби. Увесь цей час республіканці та демократи сварилися в медіа, звинувачуючи одні одних у тому, що саме опоненти створили в Америці культуру нетерпимості. А 14 вересня губернатор штату Юта заявив, що сімʼя вбивці дотримується консервативних поглядів, але сам стрілець сповідував ліву ідеологію.
Наступного дня особу вбивці прокоментував Джиммі Кіммел — у тому самому злощасному ефірі. У вступному монолозі він сказав, що «банда MAGA відчайдушно намагається виставити хлопця ким завгодно, аби тільки не таким, як вони». Судячи з доказів, які слідство зібрало до цього дня, Джиммі Кіммел помилився: вбивця, найімовірніше, справді керувався лівою «антифашистською» ідеологією.
За помилку Джиммі Кіммела вхопився один із чиновників адміністрації Трампа — голова Федеральної комісії зі звʼязку на імʼя Брендан Карр. У середу, 17 вересня, він публічно озвучив погрозу на адресу телеканалу АВС і студії Disney, яка володіє телеканалом. «Можемо зробити це по-хорошому або по-поганому, — сказав Карр. — Ці компанії знайдуть спосіб вплинути на Кіммела, або у комісії знайдеться додаткова робота».
Погроза не була порожньою, у Карра були способи натиснути на студію. Оскільки АВС — це ефірний телеканал, його покриття в США залежить від локальних телевізійних станцій. Компанія Nexstar, найбільший власник мережі таких станцій, якраз проводить багатомільярдну угоду, яка зробить її майже повним монополістом ринку. Таку угоду має схвалити Федеральна комісія. Тому вже наступного дня генеральний директор Nexstar оголосив, що його станції не транслюватимуть шоу Джиммі Кіммела. Ще через день генеральний директор студії Disney Боб Айгер прибрав шоу з сітки мовлення. З боку президента США це було очевидною та цинічною помстою.
Кенселінг Джиммі Кіммела збурив у американських медіа цілу хвилю коментарів — і гнівних, і радісних. Але найтверезіше цю подію прокоментував американський маркетолог Скотт Гелловей. Варто визнати, каже Гелловей, що шоу Кіммела давно перебуває в кризі. Команда з майже двохсот людей записує його раз на тиждень з живою аудиторією — і це коштує Disney великих грошей. При цьому шоу дивиться лише 1,8 мільйона глядачів, девʼять десятих з яких — люди пенсійного віку. Джиммі Кіммелу варто скористатися нагодою: урізати витрати, найняти нових сценаристів, перейти на стримінгову платформу і вибороти молоду аудиторію.
Можливо, для цього доведеться навіть поховати бородатий жарт про Метта Деймона.