В рамках оригинальной рекламной кампании Reebok «Be More Human» в России запустили кампанию #Нивкакиерамки. Пользователи сети раскритиковали кампанию, несколько постеров были удалены из официального аккаунта. По версии Reebok, плакаты пришлось убрать из-за «возрастных ограничений, действующих в сети Instagram».
«К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда — согласно возрастной политике социальной сети. Тем не менее публикации до сих пор доступны в аккаунтах героинь кампании.
Компания Reebok продолжает поддерживать тех, кто выбирает активный образ жизни, меняется через спорт и фитнес, оставаясь собой», — сказано в сообщении на странице кампании.
Со страницы бренда удалили постеры с такими фразами: «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» и «Прикрыла соски, чтобы вы не порезались».
Автор кампании — Залина Маршенкулова, ведущая телеграм-канала «Женская власть». Свои идеи она описала на своем канале.
«В конце прошлого года, когда я возмущалась очередной сексистской рекламой, мне позвонил чувак из Reebok (что интересно, мужчина и, как выяснилось, мой давний фанат) и сказал: “Давай сделаем кампанию с твоими дерзкими цитатами и твоей концепцией”. Я посмеялась и ответила: “А давай”.
До последнего момента я думала, что мы шутим и мои злобные тексты не возьмем. Но нет. Взяли.
И вот мы запускаем рекламу, где одним из лозунгов (без шуток) будет мой знаменитый в узких кругах твит — “Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо”!» — написала она.
Пользователи социальной сети раскритиковали кампанию.
Также довольно быстро в сети появилось колоссальное количество фотожаб и мемов. А некоторые компании воспользовались популярностью хэштега для своих брендов.
- Один из спонсоров Наоми Осаки был вынужден извиниться после того, как в своей рекламе изобразил японскую теннисистку, которая является наполовину гаитянкой, с бледной кожей и нетипичными чертами лица.
- Совет шведской организации по надзору за рекламой (Reklamombudsmannen) решил, что интернет-мем «Неверный парень» изображает женщин как «легко заменяемых».