«Как жить, если ты понял, что веган». Мы побывали на крупнейшей книжной ярмарке и узнали, что весь мир будет читать в следующем году — рассказывает издатель Светлана Павелецкая

«Мы все — Грета» — гласит надпись на стенде одного из крупнейших в мире детских издательств. На стенде нарисована Грета Тунберг в национальных цветах Швеции, на всю стену. Рядом подпись — Вecome a climate activist («Становись активистом климата»). Издательство выпустило книгу-комикс, которая вдохновит детей спасать планету. За первые два дня ярмарки оно продало права на 14 территорий.

Другое издательство уже несколько лет делает подборки «великих и несогласных»: «30 девушек, изменивших мир», «30 ученых, который взорвали систему», «30 воинов, которые изменили историю». В этом году оно выпускает новую книгу из той же серии — «20 зеленых героев, которые спасают планету». За первые два дня — 18 сделок.

«Эта книга поможет остудить планету». «50 способов сократить загрязнение». «Питание во времена изменений климата». «Мальчик, который решил спасти планету». «Пластиковый пакет, который убил океан». Сотни, в буквальном смысле слова, книг для детей и взрослых на тему экологического активизма и перемены климата. Это очевидный главный тренд 2019 года. Точно так же очевидно, что он продержится не больше года. В Западной Европе и Северной Америке года работы хватает, чтобы заработать на теме максимальное количество денег и в следующем выйти с чем-то новым, но не менее актуальным и душераздирающим.

«Мальчик на задней парте» — книга о сирийском беженце Ахмете, которого разлучили с семьей, — в 2018 году была самой популярной новинкой на Франкфуртской книжной ярмарке. А сама тема беженцев — наиболее популярной.

За год до этого в тренде были книги о Холокосте. Для детей от трех лет и старше — комиксы, «картонки», большие романы и маленькие истории. Практически на каждом стенде любого издательства стояли истории выживших или книги об ужасах того времени.

Еще одна большая тема 2017 года — буллинг во всех его правлениях. Для детей до трех лет — истории в картинках. Для детей постарше — поучительные рассказы. Для подростков — драмы и триллеры. Для взрослых — полусоциальные романы. Но все — о буллинге, о том, каким он бывает и что можно с этой проблемой сделать.

Кроме книг об экологии и перемене климата, в ассортименте издательств остаются и вечные темы: гендер, кулинарные моды и уход за животными.

Книги о гендере стали популярны давно, и главным трендом они были еще десять лет назад, но до сих пор представлены в списке главных новинок каждого издательства. Например, комикс «Право выбирать туалетную комнату» для пятилетних детей рассказывает, что они сами могут определять, к какому полу себя отнести. Книги о том, как адаптироваться в обществе, если ты транссексуал, истории о любви в разных конфигурациях — это уже не новинки, они просто есть у всех.

Если в прошлом году главным трендом кулинарных книг были смузи во всех проявлениях, то в нынешнем их место заняли веганы. «Веганское Рождество». «Как не потерять друзей, если ты стал веганом». «Как жить, если ты понял, что веган». Веганы победили всех — и смузи, и торты, и даже простых вегетарианцев. А книги о жизни с животными рассказывают о том, «Как подготовить любимца к уходу» и «Как создать у животного чувство глубокой привязанности».

Этот набор тем никогда не будет популярным у нас. За этим трендами нам не успеть. Пока мы к ним присмотримся, подумаем над ними, переведем на украинский — весь мир будет обсуждать что-то другое. Но есть, конечно, и те направления, где мы идем в ногу с остальными.

В первую очередь, это художественные книги о Первой и Второй мировых войнах. Ежегодно на эту тему издается около тысячи романов. Представленный в прошлом году «Татуировщик из Аушвица» был продан на 46 территорий, включая Украину. Автор сразу же написала сиквел, который, конечно, выглядит чуть менее искренним, но уже не менее успешен — на тех же 46 территориях. «Путешествие Цилки» — книга, которая рассказывает уже о ГУЛАГе, — выйдет в 2020 году.

Издатели легко объясняют популярность тематики: люди устали жить в постоянном страхе, устали видеть войну в новостях и хотят знать, что все войны заканчиваются. Истории любви, даже в самых страшных декорациях, вдвойне популярны, если кроме романтики, напоминают, что у любых ужасов есть финал.

По-прежнему охотно покупают скандинавские триллеры и детективы. В мире уже продано более ста миллионов книг шведа Стига Ларссона и более сорока миллионов книг норвежца Ю Несбё. Книги шведа Фредрика Бакмана только в его родной стране продаются тиражами от миллиона экземпляров. В Украине все трое — абсолютные хиты.

В прошлом году мировой книжный рынок заработал более 112 миллиардов долларов и постоянно растет. Люди читают больше, издатели постоянно подбрасывают новые тренды и темы на будущий год. Украинский рынок тоже развивается. Не так стремительно, да и денег на нем вращается на порядки меньше, даже если считать в гривнах. Но через пять лет мы войдем в один ритм со всем миром, издатели будут привозить не только истории любви и детективы, но и важные тренды года — а читатели будут их покупать. Без читателей — не работает.