В Украине заработал российский онлайн-магазин Wildberries. Санкции на него не действуют. А так можно было? Да, и все (пока что) законно

Двадцать первого сентября онлайн-магазин Wildberries запустился в Украине. Это один из самых больших онлайн-магазинов в России, а его владелица Татьяна Бакальчук занимает вторую строчку в списке самых богатых женщин России по версии Forbes. На Wildberries можно заказать одежду и обувь, электронику, спорттовары, канцелярию, товары для дома и другое. Через пару дней после того, как сайт запустили, пользователи нашли в магазине товары с изображением Владимира Путина и российской символикой. Теперь против магазина хотят ввести санкции. «Бабель» изучил историю успеха Wildberries, поговорил с юристами и объясняет, как получилось, что российской компании разрешили работать на украинском рынке.

Что это за магазин, Wildberries?

Онлайн-магазин Wildberries запустили в России в 2004 году. Сначала там продавали только одежду, сейчас на сайте продают также электронику, канцелярию, товары для дома и спорта. Wildberries называют «русским Amazon» — это один из самых больших интернет-магазинов России. В нем около 3 миллионов наименований товаров, а общий оборот в прошлом году составил 82 миллиарда гривен.

Украина — это восьмая страна, в которой запустился Wildberries. В украинском магазине сейчас 32 бренда, в том числе и российских. Магазин обещает украинским покупателям бесплатную доставку за 10—12 дней по всей стране и скидки каждый день.

Российский Wildberries часто объявляет акции и скидки — это «фишка» компании. На сайте может быть сразу несколько акционных баннеров, а скидка может составить 70—85 процентов. Именно это и привлекло покупателей и позволило бизнесу вырасти, но испортило отношения с поставщиками товаров. Wildberries сам устанавливает цену и принимает решение о скидке. Из-за этого люди не хотят покупать вещи у поставщиков за полную стоимость. При этом товары, которые продаются в Wildberries, нельзя купить в других магазинах — это условие сотрудничества. Работать на таких условиях невыгодно, но разрывать отношения с крупнейшим онлайн-магазином России еще менее выгодно.

Wildberries работает как маркетплейс. Это значит, что компания не покупает товары у поставщиков, а размещает их товар на сайте за комиссию с продаж (около 19%). В 2017 году поставщики подали на компанию сразу 22 судебных иска. Несколько компаний потребовали от онлайн-магазина вернуть долги за проданный товар. TheBell пишет, что компания суды выиграла, но в 2019 году заняла у банков почти 74 млрд рублей.

Кто владеет магазином?

Шестнадцать лет назад, в 2004 году, магазин основала бывшая учительница английского языка Татьяна Бакальчук. Сейчас ей 44 года и она занимает вторую строчку в списке самых богатых женщин России по версии Forbes. Издание оценивает ее состояние в $1,1 млрд.

Сначала СМИ рассказывали почти эталонную историю успеха предпринимательницы и бренда. В 2012 и в 2018 году российский Forbes писал об учительнице английского языка, которой срочно нужно было найти способ заработать после рождения ребенка. И она нашла — решила продавать одежду в интернете. Поддержки и предпринимательского опыта у нее практически не было, а денег хватило только на разработку сайта. Через несколько лет бизнес стал прибыльным и даже обогнал другой популярный интернет-магазин, Ozon.ru.

В августе 2020 года издание The Bell провело расследование, на этот раз история уже не выглядела так выхолощено. По версии издания, образ домохозяйки, «которая создала себя сама», придумали пиарщики. Когда Татьяна решила открыть свое дело, ее муж Владислав Бокальчук уже был опытным предпринимателем. В конце 1990-х он основал собственный бизнес по продаже компьютеров, а в 2002 году создал интернет-провайдер UTech.

Кроме того, The Bell нашел связи Бокальчук с экс-мэром Москвы Юрием Лужковым, главой «Роснефти» Игорем Сечиным и нынешним главой правительства РФ Михаилом Мишустиным.

Магазин будет сотрудничать с украинскими брендами?

Пока непонятно. Сейчас украинских брендов на сайте нет. «Бабель» обратился за комментарием к украинской «дочке» Wildberries, но на момент публикации материала ответа не получил. Вопросы мы отправили на почту — на сайте пока нет номера телефона.

Разве российские компании могут зайти в Украину и не попасть под санкции?

Теоретически — да. Заместитель председателя Комитета по международному праву Ассоциации юристов Украины Ольга Кучмиенко и член ассоциации, адвокат Наталья Паламарчук объяснили «Бабелю», что украинское законодательство прямо не запрещает российским компаниям регистрировать юридические лица на территории Украины. Санкционные запреты действуют на конкретные компании, людей или секторы экономики.

«Чтобы запретить деятельность компании нужно, чтобы ее включили в санкционный список. Такое решение может принимать Совет национальной безопасности и обороны Украины. Пока компании нет в списке и она не занимается запрещенной деятельностью, наложить на нее санкции и запретить работать нельзя», — объяснили юристы.

Wildberries разве не занимается запрещенной деятельностью?

После запуска интернет-магазина пользователи обратили внимание на то, что на украинском сайте есть товары с изображением президента России Владимира Путина, футболки с крымскими оккупантами и коммунистической символикой, которая запрещена в Украине.

Двадцать третьего сентября, через два дня после запуска онлайн-магазина, министр культуры и информационной политики Александр Ткаченко предложил премьер-министру Денису Шмыгалю ввести санкции «по отношению к онлайн-сервисам, которые пропагандируют продукцию различного рода и контент в разрезе запрещенных законом продуктов и сериалов». Предложения по этому поводу должно разработать Министерство по вопросом реинтеграции временно оккупированных территорий.

Юристы объясняют: чтобы санкции ввели, нужно не просто отдать поручение и разработать предложения, а полностью пройти предусмотренную законом процедуру — доказать, что компания и ее бенефициары угрожают территориальной целостности и суверенитету Украины, содействуют террористической деятельности и нарушают интересы государства. Пока санкции не введут, магазин может законно работать в Украине.